Semalt odhaľuje, aké veľké obsahové trendy by ste mali vedieť hneď



Udržiavanie kroku s najnovšími trendmi v oblasti obsahu je jedným zo spôsobov, ako prilákať na váš web nový prenos. Aj keď by ste mali mať vždyzelený obsah, je tiež dôležité, aby ste sledovali aktuálne trendy na internete, aby ste zostali relevantní a aktualizovaní.

Toto sú niektoré z najväčších trendov v oblasti obsahu, ktoré by ste mali zvážiť pri uplatňovaní svojej stratégie marketingu obsahu, aby ste sa dostali na vlnu úspechu na internete. Obsahový marketing a SEO významne prispeli k úspechu mnohých dnešných špičkových firiem. V skutočnosti ste bez webovej stránky alebo online prítomnosti nepriamo obmedzili, do akej miery a do akej miery môže vaše podnikanie rásť.

Prečo je dôležité držať krok s najnovšími trendmi v obsahu?

Na prežitie na internete potrebujete to najlepšie. Sme tu, aby sme vašu webovú stránku posunuli smerom k svetlejšej budúcnosti užitočnejšieho, praktického a technicky úžasného obsahu, ktorý bude v súlade s potrebami, zvykmi a preferenciami vášho používateľa pri hľadaní. Naša schopnosť vytvárať lepší obsah pochádza z neustálej praxe, vďaka ktorej sme inteligentnejší v tom, ako ho strategizujeme, skúmame, tvoríme a zverejňujeme. Výsledkom je, že naša prax v oblasti marketingu obsahu už nie je experimentom, ale stala sa premysleným akčným plánom, ktorý určite bude fungovať.

Špičkové vizuálne prvky pre váš obsah

Aby ste na SERP zostali trendy, potrebujete obsah vizuálne vpred. Od zábavy po komunikáciu - webové stránky začínajú chápať silu interaktívnych a dynamických obrázkov. Spolu s dopadom obrázkov na platformy sociálnych médií je zrejmé, že mať obrázky na svojom webe je jednou z najlepších taktík na prilákanie a udržanie pozornosti publika.

Instagram, TikTok a Snapchat sú niektoré z najpopulárnejších vizuálnych platforiem sociálnych médií, na ktorých sa dnes stretávajú mladí dospelí. Starší ľudia môžu uprednostniť YouTube a Facebook. Za týmto účelom môžeme s istotou povedať, že vizuálny obsah bude v blízkej budúcnosti určite zaujímavejší a atraktívnejší pre používateľov.

Napríklad, kto vedel, že môžeme použiť filtre alebo vytvoriť našu vlastnú rozšírenú realitu (AR) na Snapchate. Keď sme prvýkrát narazili na túto technológiu, boli sme ohromení, ako zaujímavý by sa mohol stať jednoduchý obrázok. Vytváranie vlastných súborov GIF z videoklipu je ďalším spôsobom, ako sa vyvinula vizuálna technológia.

Súčasné publikum má veľmi krátke rozpätie pozornosti. Ak si chcete udržať pozornosť čitateľa dlho, potrebujete na svojich webových stránkach pomoc vizuálneho obsahu. Predstavte si svoje publikum ako dieťa, ktoré číta rozprávkovú knihu. Obrázky sú nevyhnutné na to, aby dieťa bolo motivované a zapojené do deja, takže ho zaujíma dlhšie. Rovnaká logika platí aj pre webové stránky.

Obchodníci majú a naďalej budú využívať výhody dynamických a vlastných značkových obrázkov pre webový obsah.

Videoobsah a vizuálne rozprávanie príbehov

Za posledných pár rokov bol videoobsah hlavným prúdom prenosu na webe. Vďaka technologickým inováciám, ako je AR, dynamické snímky a YouTube, sa popularita a dôležitosť neustále rozširovala o vizuálne rozprávanie príbehov a videoobsah.

Teraz existuje globálny trend, v ktorom sa zdá, že spotrebiteľov viac láka videoobsah. Podľa prieskumu Socialinsider je počet používateľov internetu, ktorí klepnutím presunuli na ďalšiu stránku/obsah na webe, asi o 5,65% vyšší počet obrázkov ako videí. To znamená, že viac používateľov sa zastaví a pozerá videoreklamy až do samého konca.

V marketingu sa stáva čoraz výhodnejším aj použitie video obsahu. Správa spoločnosti Wyzowl o stave video marketingu zistila, že asi 84% spotrebiteľov bolo presvedčených o kúpe produktu alebo služby sledovaním videa. Ďalších 79% účastníkov správy uviedlo, že boli presvedčení a po sledovaní videa si stiahli aplikáciu alebo softvér. 69% účastníkov toho istého prieskumu uprednostnilo učenie sa o produkte/službe pred sledovaním krátkeho videa na rozdiel od 18%, ktorí by si radšej prečítali textový článok.

HubSpot tiež uskutočnil prieskum medzi viac ako 3 000 spotrebiteľmi, kde 54% ľudí vo veku 35 - 44 rokov uviedlo, že chce vidieť viac videí od značiek, ktoré podporujú, zatiaľ čo 56% ľudí vo veku 25 - 34 rokov súhlasilo, že chcú viac videí.

Nezabúdajme, že YouTube je druhý najpopulárnejší vyhľadávací nástroj na svete. Používatelia internetu, ktorí sú Millennials alebo Gen Z, považujú YouTube za jeden z najzaujímavejších zdrojov zábavy, príjmu a vzdelania. Predstavte si, že sa naučíte ten recept na palacinky bez YouTube alebo ako viazať danú zmes alebo ako tancovať, holiť a viazať kravaty.

Ako obchodníci študujeme spotrebiteľské návyky, aby sme prišli s najlepšími stratégiami. Pretože preferencie a zvyky spotrebiteľov ukazujú, že mať videoobsah je nevyhnutné pre oslovenie určitého percenta vášho publika, musíme držať krok, inak by sme neboli takí efektívni a spoľahliví ako my.

Vytvorenie videa samozrejme nezaručuje prevod. Rovnako ako textový obsah potrebujete na predaj kvalitu a dobrý príbeh.

Vylepšite svoj E-A-T

Pred niekoľkými rokmi Google zverejnil blog, ktorý má správcom webu pripomínať jeho základnú aktualizáciu a čo s nimi robiť. Príspevok na blogu bol konkrétny v odporúčaní akcie, ktorú už urobilo veľa používateľov: prečítanie a porozumenie dokumentu E-A-T a pokynov pre hodnotenie kvality vyhľadávania. Google konkrétne poukázal na tento zdroj a zdôraznil E-A-T, čo bol významný náznak, že by sme sa mali zamerať na poskytovanie odborných znalostí, autority a dôvery v náš obsah.

Ako dokážeme E-A-T webových stránok?
  • Získavaním zmienok a prichádzajúcich odkazov z iných webových stránok autorít.
  • Poskytovanie informácií E-A-T na vašom webe. Patria sem životopis a poverenia na vašich stránkach o nás a autoroch.
  • Prepojením s inými autoritatívnymi webovými stránkami na podporu štatistík, údajov a faktov vo vašom obsahu.
  • Pravidelne aktualizujte svoje stránky a obsah presnými, aktuálnymi a relevantnými informáciami.
Aj po tom všetkom musí byť váš obsah výnimočný. Musí byť prospešné pre používateľov, účelné a dobre spracované. Po zálohovaní obsahu systémom E-A-T ho už nemôžete stratiť.

Lepší a účelnejší obsah

Relevancia obsahu je významná pre optimalizačné úsilie celého vášho webu. Stále viac obchodníkov si začína uvedomovať potrebu obsahu najvyššej kvality. Obsah, ktorý má mimoriadne dobrú výkonnosť, je lepší a účelnejší ako kedykoľvek predtým. Keď vylepšujeme, ako dobre obsah odpovedá na vyhľadávacie dotazy používateľov, napĺňame hlavný cieľ SEO. Hodnotenie každej stránky s konkurenčnými kľúčovými výrazmi bude zložitejšie, pretože každá webová stránka prinesie svoju A-hru. Tu je niekoľko rád, ako si udržať náskok pred konkurenciou:
  • Získame lepšie pochopenie toho, čo cieľové publikum očakáva od výsledku vyhľadávania určitého kľúčového slova.
  • Kvalitný obsah je napísaný tak, aby vyhovoval potrebám publika. Konzistentnosť tónu a štýlu obsahu na celom webe.
  • Hĺbkový výskum. Google a čitatelia by radi videli viac aktuálnych štatistík a údajov z renomovaných zdrojov.
  • Zaujímavejšie a najaktuálnejšie témy.
  • Viac vizuálov, ako sú infografiky, značkové obrázky a obrázky vlastných blogov na webe a jeho obsahu.
A hoci sa hodnotenie bude zhoršovať, ste si istí, že akýkoľvek obsah, ktorý sa umiestni nad váš, to robí, pretože je lepší a pokiaľ sa môžete zlepšovať, nakoniec prekonáte svoju konkurenciu.

Obsah zameraný na zákazníka

Obsah zameraný na zákazníka je jedným z najrýchlejších spôsobov, ako zvíťaziť nad vyhľadávacími nástrojmi a publikom. Asi 88% najúspešnejších marketingových pracovníkov B2B uprednostňuje svoje publikum pred vlastnými propagačnými/predajnými správami.

Robia to preto, lebo chápu, že najlepším spôsobom, ako predať svoj produkt, je vybudovať si dôveru u publika. Budovanie dôvery začína ponúkaním pomoci, poradenstva, informácií a zábavy bez toho, aby ste na oplátku niečo požadovali.

Ďalším spôsobom, ako byť na SERP, je dodávať ten najlepší obsah, ktorý uspokojí potreby používateľov v terči. Ak to dosiahnete, Google vás s radosťou postaví na prvé miesto.

Obsah pre zákazníkov bude naďalej trendom, pretože o tom je Google.

Ako z vášho obsahu zistíte, čo vaše cieľové publikum potrebuje?

Výskum.

Kladením otázok komunikujeme s vašou cieľovou skupinou a zisťujeme, čo skutočne chcú. Keď dôverne pochopíme svoje publikum, je ľahšie vytvoriť obsah, ktorý s nimi hovorí na hlbokej úrovni. V tomto okamihu budeme môcť vytvárať obsah, ktorý je ultra cielený.

Tým, že privedú divákov, prestanú myslieť na to, koľko zaplatia za produkt, ale nemôžu sa dočkať, až budú mať niečo, po čom tak dlho túžili. Prestanú si myslieť, že im zarábate peniaze, a začnú myslieť na produkt alebo služby, ktoré ponúkate, a na to, ako sú šťastní, že ich majú.

Záver

Budúcnosť obsahu a obsahového marketingu je teraz. O Semalt, uprednostňujeme kvalitu a potreby spotrebiteľa pred správami o predaji. Zameriavame sa na budovanie dôvery a autority pre vašu značku skutočným spôsobom.